Het doel was helder: zoveel mogelijk kijkers attenderen op de lancering van het nieuwe tv-programma Lotto: De Quizmarathon op SBS6. De campagne moest niet alleen zichtbaar zijn op televisie, maar ook online opvallen en nieuwsgierigheid wekken bij een breed publiek.
Met dank aan Talpa Network, Lotto en WPP Media voor het vertrouwen en de prettige samenwerking.
Doel van de campagne
De campagne draaide om het verrassingselement: willekeurige hardlopers werden onderweg geconfronteerd met quizvragen. Zo werd de vermoeidheid en concentratie op speelse wijze getest, precies zoals in het tv-programma. In Lotto: De Quizmarathon speelden deelnemers 32 uur lang onafgebroken een quiz. Het concept van het programma werd op deze manier doorvertaald naar zowel de tv-commercial als de online content.
Onze aanpak
Foxity werd gevraagd om het creatieve concept van WPP Media tot leven te brengen en de volledige productie te verzorgen. Dit deden we in drie lagen van content:
- Commercial van 20 seconden: speciaal ontwikkeld voor landelijke tv-uitzending om in korte tijd nieuwsgierigheid op te wekken.
- Vijf social video’s: geoptimaliseerd voor YouTube, Instagram en TikTok, met snelle edits en pakkende interacties om jonge en online actieve doelgroepen naar SBS6 te trekken.
- Sponsorbillboard: voor en na iedere aflevering te zien, met de boodschap “Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door Lotto”, strak in lijn met de merkidentiteit.
Uitdagingen
Een uitdaging zat in het benaderen van willekeurige hardlopers: niet iedereen stond open om spontaan mee te doen. Om de productie soepel te laten verlopen, zorgde Foxity voor een mix van zorgvuldig gecaste deelnemers en toevallige voorbijgangers. Zo konden we diversiteit en spontaniteit combineren, zonder risico op stilvallende opnames.
Daarnaast nam Foxity de volledige praktische organisatie op zich: van casting, locatieplanning en styling tot technische crew en postproductie. Dit zorgde ervoor dat het creatieve idee van WPP Media vlekkeloos werd vertaald naar een impactvolle campagne.
Het resultaat
De campagne zorgde voor brede zichtbaarheid van Lotto: De Quizmarathon, zowel op televisie als online. De social video’s genereerden hoge betrokkenheid op YouTube en TikTok, terwijl de korte tv-commercial de kijkers erop wees dat er een nieuw programma aan kwam. Met de toevoeging van het sponsorbillboard was Lotto onmiskenbaar verbonden aan het programma.