Hoe maak je pensioen zichtbaar en bespreekbaar? In opdracht van DPG Media voor ABN AMRO ontwikkelden we een activatie die voorbijgangers direct liet ervaren hoe hun toekomst eruit kan zien.
Met dank aan ABN AMRO, DPG Media en GroupM voor de samenwerking en het vertrouwen.
Doel van de campagne
ABN AMRO wilde Nederlanders bewuster maken van de jaarlijkse jaarruimte om aanvullend pensioen op te bouwen. De uitdaging: pensioen voelt vaak abstract en ver weg.
Onze aanpak
Foxity verzorgde de productie van een longform aflevering voor het branded artikel en korte social video’s die paid via ABN AMRO werden verspreid. Hierbij lag de focus op herkenbaarheid, impact en het plaatsen van het merk ABN AMRO binnen de doelgroep:
- Verouderingsfilter ontwikkeld: in-house maakten we een filter dat voorbijgangers live dertig jaar ouder liet zien op een groot scherm.
- Candid-camera setting: met verdekt opgestelde camera’s werden de spontane reacties vastgelegd. Zodra iemand zichzelf terugzag, stapte een interviewster naar voren om in gesprek te gaan over hun pensioen.
- Casting en doelgroep: vooraf selecteerden we deelnemers uit de doelgroep om de interactie en diversiteit te waarborgen, aangevuld met passanten voor een echt straatbeeld.
- Productie en organisatie: Foxity regelde de technische installatie, benodigde vergunningen en volledige coördinatie op locatie.
Het resultaat
De campagne overtrof ruimschoots de benchmarks. De combinatie van een confronterende live-ervaring en pakkende online distributie zorgde voor hoge betrokkenheid en een sterke doorverwijzing naar de pensioencheck.